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【三只松鼠】皖企三只松鼠今日深交所上市 跃升“国民零食第一股”

发布日期: 2019-07-12  访问量:181

7月12日,中国零食行业巨头、安徽电商企业三只松鼠正式登陆A股市场,在深交所创业板挂牌上市,股票代码300783,发行价14.68元。挂牌当天,三只松鼠一改惯常由企业创始人、合伙人、高管或其他相关人员敲钟的形式,由品牌超级IP——三只萌态松鼠人偶上台完成,首开A股无人敲钟先河。截至当天上午收盘时,三只松鼠股价上涨44.01%,报收21.14元,跃升“国民零食第一股”。

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七年成长为超级IP

从5人团队民房创业到正式登陆资本市场,发端于安徽芜湖的三只松鼠仅用了7年时间。7年间,三只松鼠创下诸多纪录:连续7年“双11”天猫食品销售额第一名、累计销售坚果零食产品超过200亿元、产品热销167个国家和地区、天猫店铺粉丝数第一品牌……

ag视讯客服|官网 三只松鼠的飞速成长,从一组数据中可见端倪。公开资料显示,2012年,三只松鼠上线仅半年就实现销售收入3000余万元,2013年实现销售收入3.3亿元,2014年全年实现销售收入11亿元,2015年实现销售收入25亿元。2016-2018 年,三只松鼠分别实现营业收入44.23亿元、55.54亿元和70.01亿元,净利润2.37亿元、3.02亿元和3.04亿元,营业收入分别同比增长116.47%、25.58%、26.05%。2019年一季度公司营收、净利润分别为28.68亿、2.49亿元,分别同比增长27.17%、6.95%,增长势头显着且稳定。

经过七年的发展,三只松鼠已成长为超级IP。自2014年起,三只松鼠连续5年牢牢占据天猫“零食/坚果”类目成交额冠军宝座,平均每年售出坚果1.9亿袋,现拥有12大品类、600多个SKU,和500多家松鼠伙伴研发和生产全球各地好产品,一起推动“中国制造”转型升级。除主流电商平台外,三只松鼠在线下还开设80多家自营“投食店”、80多家“松鼠小店”,并结合阿里零售通平台、松鼠联盟小店等形式拓展线下零售市场。

新时代的“改革名片”

对于三只松鼠的成长,除了令人惊艳的销售业绩和精心的战略布局,外界赋予了更多的时代内涵。“从傻子瓜子到三只松鼠,两张改革名片见证中国的发展变迁,起于变革、不忘改革,现在的三只松鼠谈的不仅是电商,而是线上与线下融合的新零售,为的是让消费者在线下也能享受到线上的价格和效率”,这是2017年新华社刊发报道对三只松鼠的评价。

优异的市场表现和外界肯定,让三只松鼠的上市之路水到渠成,也成功造就了“国民零食第一股”。相较于欢呼雀跃的资本市场,三只松鼠创始人章燎原表现得异常冷静,他在此前接受媒体采访时表示,上市只是工具,未来需要利用好这个工具,建设数字化渠道,让企业得到更好的发展。

在章燎原看来,三只松鼠在经历“创新商业模式,成长为互联网坚果第一品牌”和“创新产品品类,成为国民零食第一品牌”后,接下来将进入到新的发展阶段,那就是创新供应链,三只松鼠将加快从电商品牌向数字化供应链平台企业转型。通过掌握的大数据,数字化改造并赋能传统供应链,进一步提升食品行业的生产效率,通过智能制造,成长为基于信息技术和大数据下的数字化供应链平台企业。

“供应链创新不只是规模、成本、效率,而是创造让用户可感知的价值。”何为可感知?简单说,打造三只松鼠“创造货+构建极致体验”的核心能力,以更好的风味、更新鲜的产品、更有趣的体验,重新定义新零食,成为一个服务全球绝大多数大众家庭的超级国民品牌。

募资将用于三大项目

根据招股说明书,三只松鼠本次募集资金主要用于全渠道营销网络建设项目、供应链体系升级项目和物流及分装体系升级项目。

具体而言,在供应端,三只松鼠计划通过强化自身研发、分装、物流等供应链能力,为消费者提供更便捷、品质更高的休闲食品购买体验,尤其在质量控制环节,将不断加强技术积累及质控团队实力,并通过云质量信息化平台实现对产业链各环节的有效把控。

三只松鼠投入几千万元打造的云质量信息化平台,可以实现两个方面的提升:一个是通过这个系统能够尽量缩短从工厂到消费者的距离,把时间压缩到20天,也就是说,消费者买到的产品是在20天以内生产的,未来三只松鼠还要把这个时间做得更短。第二个是这个系统不仅可以把效率提高,成本降低,还可以提供可靠的质量保障。

通过数字技术,云平台可以第一时间抓取、分析松鼠产品好评率、合作伙伴质量指数、物流配送质量指数、主人差评解决率等数据信息,以数字技术倒逼供应链的质量控制和生产改善,整合供应商研发、生产、加工能力,推动全行业供给侧结构性改革,促使整个行业的生产力水平、工艺水平提升。

而在销售端,三只松鼠将强化销售网络渠道建设,完善消费者服务体系,计划通过不断完善产品组合,打造全品类休闲食品零售品牌,不断扩大消费者群体规模并提升用户粘性,驱动销售规模增长。三只松鼠将以电商模式为核心,逐步打造“电商渠道+无线自营 APP+线下体验店+城市仓储”的全渠道营销模式。

同时,三只松鼠的敲钟形式也意味着,上市后的三只松鼠,将继续围绕IP深耕娱乐化战略,以IP化推动品牌多元发展,持续拓展产业布局的深度和广度,构建独特的松鼠世界和更加立体的休闲食品文化。


(来源:安徽网)

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